2025年11月11日，江西省吉安市永丰县商场监督管理局的一纸行政处分决定书，再次将“天草丹参保心茶”推上言论风口。吉安天草健康大药房有限公司因在直播中夸张药品成效、发布虚伪信息，被处以20万元罚款，这已是该产品近12年间屡次因虚伪广告违规被罚，凸显出医药虚伪宣扬管理的固执痛点。
经查，吉安天草健康大药房于2023年10月注册“有赞微商城”直播间，2025年4月至6月间展开5次直播带货。主播在出售“天草丹参保心茶”时，私行打破黑龙江省市监局审阅经过的“活血化瘀、维护心脏”等合规宣扬规模，在无任何证明资料的情况下，声称产品可适用于“高血压、高血脂、高血糖”等“三高”人群，甚至能缓解“内分泌失调、脑梗”等病症，还误导顾客称“内分泌失调可服用该茶”“脑梗患病的人能服用”。同期直播出售“健延龄胶囊”时，更虚拟“原全国人大副委员长何香凝、原卫生部部长陈竺等国家领导人运用过该药”的虚伪信息，运用“我国榜首方”等禁限宣扬用语，直播间累计观看人数达数十人，两类产品算计出售额38680元。
值得重视的是，这并非该公司初次违规。2025年3月，其就因在淘宝网店宣扬“天草丹参保心茶”具有“降压”成效，违背广告检查规则被罚款1.0425万元。而追溯前史，该产品的虚伪宣扬劣迹早有先例：2013年其广告因声称能医治“冠心病、脑血栓、高血压”等超出同意规模的病症被广东消委会通报；2014至2015年间，全国多地食药监局曾发布预警，指出其存在使用患者形象作证明、不科学断语成效等违法景象。屡罚屡犯的背面，是企业对法令红线的无视，更是对消费的人生命健康的不负职责。
事实上，“天草丹参保心茶”的官方标示功用仅为“活血化瘀，用于汗水瘀阻型胸痹的辅佐医治，缓解胸闷、心痛、心悸”，其官网虽合规标示了功用主治，却仍有“每天5分钟降血压”等隐性夸张表述，暴露出企业合规认识的严峻缺失。而在国家层面，2025年8月广电总局已发动虚伪宣扬医药广告会集整治，网信办等四部分也清晰禁止无资质账号发布医疗科普、变相发布医药广告，构成了严监管的高压态势。此次20万元罚款的作出，正是监管部分根据《广告法》对虚伪广告、未经检查发布广告等违背法令规则的行为的严峻追责，释放出“零忍受”的激烈信号。
医药广告的底线是生命健康，容不得半点虚伪。天草丹参保心茶长达十余年的虚伪宣扬“惯性”，实质是违法本钱低于违法收益的侥幸心理作怪。直播间里的成效夸张、虚伪背书，看似是主播的随口之言，实则是企业精心设计的营销套路，使用老年人、缓慢病患者的健康焦虑牟取暴利，不只违背广告法规则，更或许误导患者抛弃正规医治，埋下健康危险。
屡罚屡犯的乱象，也折射出监管与管理的薄弱环节。一方面，直播电商的即时性、碎片化特色给监管带来应战，要树立更高效的智能监测机制；另一方面，渠道审阅职责亟待压实，杭州有赞科技作为供给技术服务的渠道，未能及时有效地发现违规内容，相同难辞其咎。此外，单次罚款虽有惩戒效果，但对企业而言不足以构成长效震撼，亟需构建“处分+信誉惩戒+职业禁入”的立体监管系统。
医药职业关乎民生福祉，虚伪宣扬有必要重拳整治。监管部分应进一步强化穿透式监管，既要追溯上游出产企业职责，也要追查渠道审阅渎职职责；一起树立医药企业违法广告“黑名单”，完成跨部分联合惩戒，让违法者一处失期、处处受限。企业更应摒弃短视思想，守住合规底线，药品宣扬有必要严厉遵从批阅内容，不越雷池半步。唯有监管不松劲、企业守底线、渠道尽职责，才干完全根除医药虚伪宣扬的土壤，守护好大众的用药安全生命线。
