2025年10月27日，国家卫生健康委在新闻发布会上发出明确警示：“不要通过朋友圈、聊天群、直播带货等非正规渠道购买来源不明的‘网红神药’、廉价药、偏方或秘方。”这一声明直指当前直播电商领域泛滥的药品安全乱象，揭示了伪劣药品对公众健康的系统性威胁。从北京市海淀区破获的百万粉丝主播售卖含违禁成分“减肥神药”案，到全国多地曝光的“三无”药品致死事件，直播带货的药品安全危机已演变为一场公共健康危机。
2025年2月，北京市海淀区市场监督管理局披露一起震惊全国的案件：多名百万粉丝主播销售的“魔芋魔法豆草本果蔬压片糖果”被检出含有违禁成分“布噻嗪”。这种噻嗪类利尿药物本用来医治高血压和水肿，但短期超量摄入会导致严重脱水，经常使用则可能引发低血钾症、电解质紊乱，甚至抑制胰岛素分泌。执法人员发现，犯罪团伙通过直播带货的隐蔽性，每场直播后立即下架链接，采用“正规食品与问题食品混售”“规避‘减肥’关键词”等手段逃避监管。
该案背后是一条完整的黑色产业链：以王某某为首的犯罪组织注册空壳食品公司，委托代工厂生产低成本减肥食品，再通过十多个百万粉丝直播间分销，累计销售额超2亿元。更令人震惊的是，此类“减肥神药”已形成“技术迭代”——从2024年查获的含“苄氟噻嗪”产品，到2025年新型利尿剂的滥用，非法添加物持续升级，监管难度与日俱增。
在医疗科普领域，直播带货同样沦为伪科学重灾区。2025年7月，国家卫健委专项整治行动揭露：部分“网红医生”通过短视频虚构病例，声称“90%失眠患者会发展成精神病”，进而推销高价诊疗服务；更有主播将普通食品包装成“抗癌神药”，利用患者求生心理实施诈骗。多个方面数据显示，2025年一季度医疗类直播带货投诉量同比增长300%，其中“虚假宣传”“高价售药”占比超60%。
某三甲医院“网红医生”的案例极具代表性：其通过短视频引流，将患者导向合作私立医院，每例导诊收取高额佣金。有患者反映，在所谓“专家”推荐下接受了不必要的检查项目，费用超万元。这种“导医导诊”灰色链条，不仅加重患者经济负担，更可能延误病情。
北京一名股骨头坏死患者的经历令人唏嘘。2025年6月，该患者听信某“网红医生”关于“股骨头坏死可自愈”的言论，拒绝正规治疗，半年后病情恶化至双侧坏死，最终不得不进行关节置换手术。此类案例并非孤例：调查显示，超40%的受访者对网络医疗信息“半信半疑”，其中25%曾因误信“网红医生”导致健康受损。
更隐蔽的危害在于慢性中毒。海淀区市场监督管理局执法人员指出，许多“网红神药”通过非法添加不明成分制造“疗效”，但消费者往往在出现严重不良反应后才意识到问题。例如，含“布噻嗪”的减肥药可能会引起长期电解质紊乱，而含“”的伪劣药品则可能引发心脑血管疾病。
伪科普乱象正在摧毁医患之间的信任基础。上海某三甲医院主任医师无奈表示：“我们用心做科普，却被个别害群之马毁了整个群体的声誉。”调查显示，公众对网络医疗信息的信任度持续下降，部分患者甚至将“医生”与“推销”划等号。这种信任危机不仅损害患者权益，更可能引发医患矛盾，动摇医疗体系的根基。
从经济层面看，伪劣药品的泛滥造成巨大资源浪费。以减肥市场为例，消费者为追求速效花费大量金钱购买“网红神药”，但这一些产品要么无效，要么导致健康问题，最终需要更加多医疗资源进行补救。世界卫生组织数据显示，全球每年因使用伪劣药品导致的经济损失超过2000亿美元，其中发展中国家占比超70%。
面对直播带货的瞬时性与隐蔽性，监管部门正通过技术方法实现精准打击。海淀区市场监督管理局引入AI识别系统，可实时监测直播内容中的违规关键词；同时利用区块链技术对科普内容做存证，建立“医生身份-科普内容-患者反馈”的全链条追溯系统。例如，杭州试点的“医疗科普信用码”，公众扫码即可查询医生资质及历史科普记录，有效遏制了虚假宣传。
平台连带责任：参照《网络内容信息生态治理规定》，对纵容伪科普的平台实施高额罚款，情节严重者吊销许可证。
医师信用黑名单：违规医生将被纳入执业信用“黑名单”，限制其互联网诊疗资格，甚至吊销执业证书。
抽检力度升级：将减肥类、壮阳类、降糖类食品纳入重点监管范围，增加检查频次，加大抽检力度。
在2025年破获的“减肥神药”案中，监管部门联合警方在8省11市同步收网，对32名嫌疑犯采取刑事强制措施，关停直播间15个，查扣问题产品7万余粒。这种跨区域、全链条的打击模式，彰显了监管部门“零容忍”的态度。
真正的医疗科普应回归专业本质。北京协和医院推出的“协和医生说”系列视频，以中立、严谨的风格收获千万粉丝，证明“纯粹科普”同样能获得公众认可。国家卫健委正通过评选“优秀科普医生”、设立科普专项基金等方式，引导医生以“公益心态”参与科普，重建公众对医疗信息的信任。
国家卫健委明确提醒：购买药品应选择医疗机构或具备资质的零售企业，线上购药需通过具备网络销售药品资质的正规平台。消费者可通过国家药监局官网查询药品经营许可证，避免从朋友圈、聊天群等非正规渠道购药。
若不慎购买到伪劣药品，消费者应立马停止使用，并保留购买记录、产品包装等证据。可通过12315平台、国家药监局投诉举报系统等渠道依。在2025年海淀区“减肥神药”案中，正是消费者的举报为监管部门提供了关键线索。
健康管理无捷径可走。国家卫健委倡导“科学饮食+适度运动”的减肥方式，反对依赖“网红神药”。对于慢性病患者，更应在医生指导下合理用药，定期复诊，避免自行调整药物剂量。
直播带货的“网红神药”乱象，本质是资本与流量的合谋对公共健康的侵蚀。从国家卫健委的警示到监管部门的雷霆行动，从技术赋能的精准打击到公众健康素养的提升，这场健康保卫战需要政府、平台、医生、消费者的共同参与。唯有构建“政府主导、平台尽责、医生自律、公众监督”的共治格局，才能让医疗科普回归专业本质，让每一份健康知识都承载生命的重量。返回搜狐，查看更加多
